對於（yú）美妝個護行業而言，如何精準洞察到用戶的需（xū）求變化，又如何（hé）將這些趨勢與企（qǐ）業的（de）日常經營完美融合，發現更（gèng）多商業機會（huì），提前布局未來？

基於上述大盤分析，報告（gào）總結以下幾點品類新機遇：

品類新機一：乳液/麵霜。美白/修護乳霜需求井噴，獨家自研成分、配方（fāng）技術是核心競爭力。近一（yī）年的時間裏，舒緩修護類中修護膚質（zhì）聲量達4.8萬，同比+157.1%；祛斑美白類中美白透（tòu）亮聲量達1.1萬，同比+788.6%。

品類新機（jī）二：化妝水/爽膚水。精華水需求增長（zhǎng），產（chǎn）品（pǐn）賣點聚焦煥膚、煥亮等功效。報告根（gēn）據化妝水/爽膚（fū）水與麵部精華、乳液/麵霜、化妝棉三大品（pǐn）類近一年線（xiàn）上銷售數據進行（háng）線性回歸分（fèn）析得出：化妝水/爽膚水（shuǐ）與麵部精華產品銷售呈強相關性（銷量R>0.78，銷售額R>0.9），可通過加強宣傳化妝水/爽（shuǎng）膚水（shuǐ）與精華類產品的關聯性（xìng）或者組合售賣。

品類新機三（sān）：頭皮護理。頭發洗護市場持續增長，頭發頭（tóu）皮護理GMV增長36.44%，抖音CAGR達78%。近一年時間，淘寶天貓+抖音+拚多多（duō）平台上，頭發洗（xǐ）護線上GMV達465億元，同比增長26.8%。其中頭發清潔類GMV達273.8億元，同比增長23.23%；頭發頭皮護理類（lèi）GMV為126.1億（yì）元，同比增長36.44%。滋養修複、生（shēng）發成為熱門功效，品（pǐn）牌推出（chū）更（gèng）加精細化解決方案，從（cóng）根源育（yù）發養發。

品類新機四：私處護理。針對PH值的變化，品牌推出特殊時期私護（hù）產品，從日常、經期、運動、出差旅（lǚ）行（háng）等適（shì）用場景不斷拓寬，一瓶多用。

品類新機五：口服美容（róng）。2024全球美容保健品規模（mó）達29億（yì）美元。近一年時間，口服抗（kàng）衰聲量暴漲192%，口服美（měi）白聲量暴漲147.7%，口服修護（hù）屏障聲量暴漲158.8%。

在挑戰與機遇共存的背景之下，行業產業鏈持（chí）續更新迭代，尤其是本土企（qǐ）業的新品牌、新（xīn）品類、新渠（qú）道不斷（duàn）湧現，行業格局也在不斷變化。雖然競爭激烈，但在細分賽道，品牌仍有較（jiào）大的發（fā）展空間（jiān）。